Успех онлайн–торговли во многом зависит от видимости вашего товара в первых строках поисковой выдачи. Ведь большинство пользователей кликают на сайты в первой десятке. Но как вывести сайт в ТОП Яндекса и Google, тем самым, увеличить объем органического трафика, количество звонков и заявок? SEO–оптимизация интернет–магазина поможет вам привлечь новых клиентов и увеличить продажи. Суть SEO — занять как можно более высокое место на первой странице поисковых систем, по запросам, которые ищут в интернете ваши потенциальные клиенты, привлекая исключительно целевую аудиторию.  Кроме того, SEO–продвижение позволяет снизить затраты на контекстную рекламу и гарантирует минимальную цену посетителя. Сегодня популярные поисковики  внедряют сложные алгоритмы ранжирования и постоянно  совершенствуют их. Поэтому недостаточно просто наполнить страницы сайта ключевыми словами — необходимо провести настройку и оптимизацию контента, аудит сайта, наращивание ссылочной массы и многое другое с целью сделать сайт более популярным. 
Итак, сосредоточимся на технических аспектах SEO для e–commerce.

SEO продвижение сайта, что это?

SEO (Search Engine Optimization) или поисковая оптимизация — комплекс мероприятий, цель которых улучшение позиций вашего веб–ресурса в списках выдачи поисковиков по запросам. Процесс SEO здесь аналогичен работе вашего личного консультанта в просторах виртуального торгового центра, который направляет посетителей непосредственно к вашим товарам среди бесчисленного множества альтернатив. В рамки SEO входит настройка содержания вашего сайта, его структуры и технической базы для соответствия критериям, которые поисковые системы используют как индикаторы качества и релевантности.

Для чего нужно SEO?

Без SEO ваши потенциальные клиенты могут даже не узнать о вашем существовании, потому что ваш сайт будет затерян среди миллионов других. SEO необходимо для привлечения целевой аудитории, повышения узнаваемости бренда, увеличения продаж и, в конечном счете, для обеспечения устойчивого роста бизнеса в цифровой среде.

Эволюция SEO

История поисковой оптимизации неразрывно связана с эволюцией самых поисковых систем. Начиная с их зарождения в девяностых годах и до наших дней, техники и подходы к продвижению сайтов преобразились радикально. В прошлом, для достижения видимости сайта достаточно было вставить ряд ключевых слов, тогда как сегодня необходимо обладать основательным знанием алгоритмов поисковиков, быть способным проводить анализ большого объема данных и следовать за постоянно изменяющимися трендами.

Преимущества SEO

Высокий уровень видимости: первые строчки в выдаче поисковиков намного эффективнее привлекают внимание и клики пользователей
Авторитетность: позиции в топе выдачи укрепляют доверие пользователей
Экономичность: SEO обходится дешевле, чем традиционная реклама, и требует меньших инвестиций на регулярной основе
Способность конкурировать: даже небольшие компании могут составить конкуренцию крупным брендам, если они разработают эффективную SEO–стратегию

Виды SEO

SEO, как область интернет–маркетинга, включает в себя различные виды деятельности, каждая из которых ориентирована на улучшение видимости сайта в поисковых системах. Основные виды SEO можно разделить на следующие категории:

1.    Внутренняя оптимизация

Этот вид SEO включает оптимизацию элементов на самом сайте для повышения его релевантности по ключевым запросам. Внутренняя оптимизация охватывает:

• Оптимизация контента (включая качество и структурирование текстов, использование ключевых слов)

• Оптимизация мета–тегов (title, description, keywords)

• Работа с заголовками (важно соблюдать правильную иерархию заголовков: H1, H2, H3 и т.д. Чем ниже уровень, тем ниже и относительная важность секции, расположенной после него)

• Оптимизация изображений (альт–теги, сжатие)

• Улучшение пользовательского интерфейса и пользовательского опыта (UX)

• Адаптивность под мобильные устройства и кроссбраузерность

• Ускорение загрузки страниц (Page Speed Optimization)

Внутренняя оптимизация интернет–магазина — это в огромной степени оптимизация карточек товаров: заголовков, описаний и характеристик. Важно понять, по каким запросам/ключевым словам ищут ваш товар пользователи.

2.    Внешняя оптимизация

 
Этот тип SEO фокусируется на действиях вне сайта для улучшения его позиций в поисковой выдаче. Ключевые аспекты включают:

• Построение ссылочного профиля через естественное получение ссылок (когда авторитетный сайт с высоким рейтингом размещает линк на ваш ресурс– своеобразная рекомендация)

• Контент–маркетинг (продвижение компании через контент: статьи, посты в социальных сетях, ролики, рассылки)

• Социальные сигналы (активность и упоминания в социальных сетях)

• Guest–постинг (размещение гостевых постов на тематических сайтах или блогах покрупнее)

• Работа с блогерами (рекламные интеграции с лидерами мнений)

• Регистрация в каталогах и бизнес–листингах (размещение информации о товарах и услугах на различных интернет–платформах: маркетплейсах, торговых площадках и досках объявлений).

3.    Техническое  SEO

Техническая оптимизация обеспечивает удобство индексации сайта поисковыми роботами и улучшает технические аспекты сайта. Включает:

• Оптимизацию структуры сайта и URL

• Управление индексацией (robots.txt, мета–теги noindex, canonical tags)

• Оптимизация XML–карты сайта

• Устранение дублирующихся страниц и разбитых ссылок

• Безопасность сайта (наличие SSL–сертификата, HTTPS)

4.    Локальное SEO

Направлено на продвижение бизнеса в локальном поиске. То есть, это стратегия поисковой оптимизации, которая помогает добиться высоких позиций в выдаче по гео-зависимым запросам — где уточнен город, район или просто местоположение пользователя. Включает:

• Оптимизацию для локальных поисковых запросов

• Работу с Яндекс.Бизнес, Яндекс.Карты и Google My Business и другими картографическими сервисами

• Получение отзывов от клиентов

• Локальные цитирования (места, где ваша компания упоминается на других сайтах, например, в бизнес–справочниках).

5.    Мобильное SEO

Учитывает особенности мобильного поиска и адаптацию сайтов под мобильные устройства.

6.    Экспертное SEO

Ориентировано на установление авторитета и доверия к сайту в его нише, включая работу с репутацией, экспертностью контента и авторитетностью ссылок.
Каждый из этих видов SEO требует специфических навыков и подходов, но в совокупности они обеспечивают комплексное и эффективное продвижение интернет–магазинов в сети.

Распределение позиций в поисковой выдаче

Алгоритмы поисковиков сканируют страницы для нахождения наиболее соответствующих ответов на пользовательские запросы. Позиция в выдаче определяется множеством факторов, в том числе соответствием контента запросу, качеством и количеством обратных ссылок, быстротой загрузки и оптимизацией для мобильных устройств.

Критерии оценки успеха в SEO

Оценка эффективности SEO происходит через разнообразные метрики, включая ранг сайта по ключевым запросам, объем посещений, конверсии, которые могут быть представлены в виде заполнения форм обратной связи, совершения покупок или оформления подписок, а также общую видимость сайта в поисковиках.

Сколько стоит оптимизация

Стоимость SEO–оптимизации зависит от множества параметров, включая размер и сложность проекта, конкуренцию в нише, географию продвижения и уровень специалистов, работающих над проектом.

Каких результатов можно достичь

SEO–продвижение может привести к ряду значимых и долгосрочных результатов для вашего веб–сайта и вашего бизнеса:

Достижение успеха в SEO–оптимизации — это длительный марафон, включающий постоянный мониторинг и настройку стратегии. Вариации в алгоритмах поисковых систем и изменения в предпочтениях пользователей оказывают существенное влияние на эффективность SEO–подходов. Чтобы предоставлять пользователям лучшие ответы, поисковые системы постоянно развиваются и SEO–специалисты должны быстро и эффективно реагировать на эти изменения: отслеживать тренды развития ПС, обновлять стратегии и тактику раскрутки сайтов.

Мы описали инструменты, которые помогут выделить ваш веб–ресурс среди конкурентов. Без SEO–продвижения онлайн бизнес просто не будет приносить прибыль. Так что используйте эти знания и оптимизируйте свой интернет–магазин.